In dieser zweitägigen Weiterbildung erwerben Sie die zentralen Kompetenzen und Tools für eine effektive und glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation. Sie lernen, Kommunikationsstrategien zu entwickeln, die sowohl praxisnah als auch rechtlich fundiert sind – und die Ihre Zielgruppen wirklich erreichen.
Zielpublikum:Der Weiterbildungskurs richtet sich an Verantwortliche aus den Bereichen Marketing- und Unternehmenskommunikation, Führungs- und Fachkräfte von KMU, sowie an Mitarbeitende von PR- und Kommunikationsagenturen.
Ziele:Die Teilnehmenden
Inhalt:
Programmüberblick
Tag 1
Schwerpunkt 1: Aktuelle Trends
- Input: Kommunikation & Reporting in Zeiten politischer & regulatorischer Unsicherheit
- Vertiefung: Kommunikation strategisch gedacht: Von der Pflichtübung zum Value Driver; Tools für effektives Stakeholder-Management; Reporting by AI: Chancen & Grenzen
- Workshop: Greenwashing-Risiken erkennen & vermeiden
Schwerpunkt 2: Verpflichtende und freiwillige Reporting-Standards – wer braucht was
- Input: Impact, Materiality, KPIs & co: Kernkomponenten der Berichterstattung
- Vertiefung: Überblick essentielle Standards auf nationaler & internationaler Ebene; Integration des Reportings in Corporate Governance
- Workshop: Getting ahead of the curve – proaktive Nutzung von Standards
Tag 2 – Nachhaltigkeitskommunikation, die wirkt
Schwerpunkt 1: Was gute Nachhaltigkeitskommunikation ausmacht (Unternehmenslevel)
- Input: Relevanz, Herausforderungen, Greenwashing (was ist Greenwashing, was nicht), Vertrauensdimensionen
- Vertiefung: Dos & Don’ts anhand realer Beispiele (gute und schlechte Kommunikation)
- Workshop: Analyse und Diskussion mit Praxisbeispielen (z. B. Nespresso, Patagonia, Lidl, V-Zug, Nikin, Swiss Airlines etc.)
Schwerpunkt 2: Zielgruppen verstehen (Produktlevel)
- Input: Psychologie nachhaltigen Konsums – warum Konsument:innen anders handeln als sie sagen
- Vertiefung: Framing, Werteansprache, Segmentierung
- Workshop: Wie würde ich „mein“ Nachhaltigkeitsthema für unterschiedliche Zielgruppen erzählen?
Dieser Weiterbildungskurs kann in unserem CAS Lehrgang Circular Economy Marketing angerechnet werden.
