CAS Strategic Brand Management

Je mehr die KI das Marketing beschleunigt, desto wichtiger wird eine strategische Substanz, die alles im Unternehmen zusammenhält. Diese strategische Substanz ist «die Marke». Im CAS Strategic Brand Management lernen Sie, eine Marke zu definieren, zu pflegen und langfristig gewinnbringend einzusetzen. Zielpublikum:

Der CAS Strategic Brand Management richtet sich an Fach- und Führungspersonen, die an der Marke arbeiten und sie künftig strategisch führen wollen, zum Beispiel:

• Marketing-, Brand- und Product-Manager:innen, Product Owner
• Kommunikations-, Content-, Social-Media- und Kampagnenverantwortliche
• Verantwortliche für Employer Branding (HR)
• Agenturmitarbeitende mit Strategiefokus
• KMU-Inhaber:innen und Quereinsteiger:innen mit Markenbezug

Ziele:

Nach dem CAS können Sie:

• eine Marke im Marktumfeld analysieren
• Positionierung und Markenessenz schärfen
• die Markenstärke kontinuierlich messen
• Wachstumspfade der Marke evaluieren
• Markenführung in die Sprache von Finanzverantwortlichen übersetzen
• eine Markenvision für die Zukunft entwickeln

Inhalt: Vom operativen Marketing zur strategischen Markenführung

Der CAS Strategic Brand Management der ZHAW bereitet Marketingfachkräfte darauf vor, Marken strategisch zu führen. Denn Marken geben Orientierung, Kontinuität und Vertrauen – gerade in unsicheren Zeiten. Doch viele Fachkräfte arbeiten an der Marke, ohne sie zu führen: Sie haben Erfahrung, aber kein Framework und keine strategische Sprache, um Verantwortung einzufordern.

Was bringt der CAS Strategic Brand Management?

• Für Sie: Wissen, Sprache und Legitimation, um bei strategischen Markenentscheiden mitzubestimmen.
• Für Ihr Unternehmen: Aus Marketingtalenten werden interne strategische Partner – statt teurer externer Beratung. Und die Weiterbildung wird zum Bindungsinstrument.

Wie ist der CAS Strategic Brand Management aufgebaut?

Der CAS besteht aus zwei Modulen. 

Modul 1 – Die Marke analysieren und definieren

• Denkhaltung der strategischen Markenführung
• Einfluss von KI auf die Markenführung
• Positionierung und Markenkommunikation
• Kundenzentrierung und Brand Assets
• Markenmessung

Modul 2 – Die Marke zukunftsfühig weiterentwickeln 

• Markenzentrierte Unternehmenstransformation
• Wege aus der Positionierungsenge
• Markenarchitektur und Markenevolution
• Die Marke in der Unternehmensbilanz
• Onlinecoaching zur Markenvision

Wie verändert KI die Markenführung, und was lernen Sie dazu im CAS?

KI erstellt heute in Sekunden Texte, Bilder und Kampagnenideen. Das spart Zeit, führt aber auch dazu, dass sich Marken zunehmend ähneln. Umso wichtiger werden strategische Fragen wie wer ist die Marke, wofür steht sie und wie soll sie sich weiterentwickeln. Diese Entscheidungen sollten wir keiner KI abgeben.

Im CAS behandeln wir den Einfluss von KI auf die Markenführung und setzen uns aktiv damit auseinander. Sie lernen auch, wo und wie Sie KI im Branding einsetzen können. Sie besuchen Schweizer Unternehmen und erleben die Theorie der Markenführung direkt in der Praxis.

Der Schweizer Markenkongress in Zürich ergänzt diese Einblicke mit aktuellen Beispielen aus der Branche.

Ihre Vorteile auf einen Blick

• Anerkannter Abschluss: 12 ECTS der ZHAW School of Management and Law, akkreditiert nach AACSB, EQUIS und AMBA («Triple Crown»); anrechenbar an weiterführende MAS
• Direkt anwendbar: Sie arbeiten an realen Herausforderungen aus Ihrem Unternehmen – mit sofortigem Nutzen für Sie und Ihren Arbeitgeber
• Erfahrungstransfer: Exklusive Einblicke bei Unternehmensexkursionen, Gastbeiträge aus der Praxis und ein garantiertes Ticket für den Schweizer Markenkongress im Hotel Dolder in Zürich
• Berufsbegleitend: 16 Unterrichtstage in 4 Monaten, vereinbar mit einem 80–100%-Pensum; Online-Samstage sparen Reisezeit
• Persönlich begleitet: durch Studienleitung und Dozierende – und durch Brandy, unser CAS-Maskottchen
• Netzwerk: Mitstudierende, Dozierende und Alumni sowie Zugang zur Marketing Management Community der ZHAW mit 1000+ Marketing-Alumni

Häufige Fragen zum CAS Strategic Brand Management

Wie lange dauert der CAS?

• Der CAS Strategic Brand Management dauert 16 Unterrichtstage über 4 Monate. Er ist mit einem Arbeitspensum von 80 bis 100% vereinbar. 

Was kostet der CAS?

• Der CAS kostet CHF 8340.–. Im Preis inbegriffen sind Kursunterlagen, vorgeschriebene Literatur, Prüfungsgebühren (exkl. Nachprüfungen) und ein Ticket für den Schweizer Markenkongress. 

Wo und in welcher Form findet der Unterricht statt?

• Der CAS kombiniert Präsenz- und Onlineunterricht (Blended Learning). Freitags findet der Unterricht vor Ort an der ZHAW in Winterthur oder bei Unternehmen statt, samstags in der Regel online. Unterrichtssprache ist Deutsch; einzelne Veranstaltungen finden auf Englisch statt. 

Wer unterrichtet im CAS?

• Im CAS Strategic Brand Management unterrichten Dozierende des Instituts für Marketing Management (IMM) der ZHAW. Sie forschen und beraten zu Markenführung und Konsumverhalten. Gastreferierende aus Schweizer Unternehmen ergänzen das Team und bringen ihre Markenpraxis direkt in den Unterricht ein.

Wer wird zugelassen?

• Zugelassen sind Personen mit einem Abschluss einer Fachhochschule oder Universität und mindestens drei Jahren Berufserfahrung in Marketing oder angrenzenden Fachgebieten. Ohne Hochschulabschluss ist die Zulassung mit einem Abschluss der höheren Berufsbildung und ausreichender Berufserfahrung möglich. In Ausnahmefällen entscheidet die Studienleitung aufgrund eines anderen Befähigungsnachweises. 

Wie viele Teilnehmende sind im CAS?

• Pro Durchführung nehmen 12 bis 24 Personen teil. Die kleine Gruppe ermöglicht einen intensiven Austausch unter den Teilnehmenden, individuelles Feedback der Dozierenden und die Arbeit an eigenen Fällen aus der Praxis. Die Plätze werden in der Reihenfolge der Anmeldungen vergeben.

Welchen Abschluss erhalte ich?

• Nach erfolgreichem Abschluss beider Module erhalten Sie das «Certificate of Advanced Studies ZHAW in Strategic Brand Management» mit 12 ECTS-Punkten. Die ZHAW School of Management and Law ist nach AACSB, EQUIS und AMBA akkreditiert.

Lässt sich der CAS an einen MAS anrechnen?

• Ja. Der CAS ist Teil mehrerer MAS am Institut für Marketing Management (IMM) der ZHAW. Wer sich bis 6 Wochen vor CAS-Start für einen MAS anmeldet, erhält CHF 1000.– Rabatt.

Wie hängt der CAS mit dem CAS Digital Brand Management zusammen?

• Der CAS Strategic Brand Management löst ab Frühling 2027 den CAS Digital Brand Management ab. Das Angebot legt neu den Schwerpunkt auf strategische Markenführung, von der Positionierung und Markenmessung bis zur Entwicklung von Stategien zum Markenwachstum.