Vor dem Hintergrund der KI-Revolution muss auch das Content Marketing neu gedacht werden. Der Lehrgang vermittelt das notwendige theoretische Wissen und praktische Rüstzeug, um einen Content Marketing Prozess im Zeitalter generativer KI-Systeme von der Analyse über die Planung, Umsetzung und Kontrolle erfolgreich zu gestalten. Die Teilnehmenden werden befähigt, Content in verschiedenen Formaten zu produzieren und mediengerecht zu publizieren.
Zielpublikum:Der CAS richtet sich an Verantwortliche aus den Bereichen Marketing und Kommunikation, an Mitarbeitende aus PR- und Werbeagenturen sowie an Journalistinnen und Journalisten, die Content Marketing als ganzheitlichen Ansatz der Kundenkommunikation verstehen möchten.
Ziele:Nach erfolgreichem Abschluss des Lehrgangs verfügen die Teilnehmenden über folgende Kompetenzen
- Sie kennen die verschiedenen Anwendungsfelder und Zielsetzungen von Content Marketing.
- Sie können einschätzen, welche Auswirkungen der Aufstieg von generativen KI-Systemen für das Content Marketing hat.
- Sie können einen Content-Audit durchführen.
- Sie sind in der Lage, eine Content-Marketing-Strategie zu erarbeiten.
- Sie können geeignete Themen identifizieren und daraus funktionierende Storys entwickeln.
- Sie können Content für unterschiedliche Kanäle und Formate erstellen und kuratieren.
- Sie können Stories auf unterschiedlichen Kanälen überzeugend erzählen.
- Sie sind in der Lage, die Fähigkeiten von generativen KI-Tools für die eigene Arbeit im Content Marketing nutzbar zu machen
Inhalt:
Modul 1
- Content Audit & Monitoring
- Relevante Zielgruppen & Personas
- Strategieaufbau
- Themen & Redaktionsplanung
- SEO- & Content Optimierung
- Content Wahrnehmung & Social Media Marketing
- Recht, Ethik & Künstliche Intelligenz im Content Marketing
Modul 2
- Storytelling & Narrative Design
- The Content Writing Room
- Cinematic Content Lab
- Generative Content-Formate und KI-Tools
- AR- und VR- Content
- Audio und Podcasting (Besuch im Radiostudio)
- Erfolgsmessung & Optimierung
- Content Automatisation & Catalog Management
Die Inhalte des CAS Content Marketing werden in zwei Modulen à je 6 ECTS-Credits vermittelt
Warum ein CAS? Ihre Vorteile auf einen Blick:
- Wissenschaftlich fundierte, praxisnahe und zeitgemässe Weiterbildung
- Kompakter Lehrgang mit Zertifikat
- Persönliche Betreuung durch die Studienleitung
- Gute Vereinbarkeit von Weiterbildung, Beruf und Familie
- Innovative Didaktik mit einer sinnvollen Kombination aus Online- und Offline-Formaten
- Netzwerk mit Mitstudierenden, Dozierenden und Alumni
Zusätzlich optional hinzubuchbar:
equipe Academy: Hands-on-Workshop Content Creation
- Fünf Stunden Praxis, produziert am eigenen Case
- Inklusive Zugang zur equipe Academy-Plattform
- Durchführung und Teilnahmebestätigung durch equipe
- Termin im Januar/Februar, resp. August/September
- Durchführung ab 8 Teilnehmenden
- CHF 750.00 für CAS-Absolvent:innen statt regulär CHF 950.00
Möchten Sie mehr über das Konzept, den Aufbau und die Dozierenden des CAS erfahren? Oder sich individuell beraten lassen? Wir sind gerne für Sie da.
